Khía cạnh quan trọng nhất của thiết kế bao bì là gì? Thúc đẩy doanh số bán hàng? Ngân sách cuộc họp? Tăng mức độ tiếp xúc? Củng cố thương hiệu? Ming-ying Lee, Giám đốc thiết kế tại NUT Design, suy ngẫm một lúc và nói: “Điều quan trọng nhất là kể một câu chuyện.”

Những ngày đầu khởi nghiệp, Lee chịu trách nhiệm thiết kế trưng bày cho các thương hiệu làm đẹp. Cô nói: “Khi nghĩ về câu chuyện đằng sau mỗi màn trình diễn, tôi đã nghĩ rõ ràng về bối cảnh, nhân vật, cốt truyện và tâm trạng, sau đó thiết kế sẽ hiện ra một cách tự nhiên”.

Một lần trưng bày sản phẩm thành công đến mức khách hàng đề xuất phát triển bao bì phiên bản giới hạn. Đây là thời điểm Li Mingying quyết định bước chân vào lĩnh vực thiết kế bao bì. Cô nhớ lại: “Khoảng năm 2015, các video “đập hộp” trở nên phổ biến trên mạng và nhu cầu thiết kế bao bì theo yêu cầu quy mô nhỏ ngày càng tăng. Tác động trực quan của bao bì phải mạnh mẽ và thú vị, đồng thời cần chú ý nhiều hơn đến các chi tiết như in ấn, vật liệu, kết cấu, gia công nên tôi đã tích lũy được nhiều kinh nghiệm ”.

Lee cống hiến hết mình cho lĩnh vực thiết kế bao bì kể từ khi thành lập NUT Design vào năm 2019. Các thương hiệu làm đẹp quốc tế mà cô từng hợp tác trước đây đều trở thành khách hàng thân thiết của công ty mới.

Lee chỉ ra: “Các sản phẩm chăm sóc da bán chạy nhất thường là những sản phẩm lâu dài, dễ nhận biết, đôi khi còn được người tiêu dùng đặt biệt danh. Bao bì phiên bản đặc biệt không chỉ cần phù hợp với hình ảnh cổ điển mà còn mang lại sự mới mẻ và thu hút sự chia sẻ trên mạng xã hội. Chúng tôi phải truyền tải thông điệp trực quan rõ ràng và hấp dẫn chỉ trong một bức ảnh.”

Ví dụ: hộp quà Love Taiwan của Kiehl tuân theo tinh thần của loạt phim Love City để tập trung vào khu vực địa phương, thêm bối cảnh Đài Loan cổ điển và trò chơi vòng tròn chợ đêm vào hình minh họa ban đầu để biến hộp đóng gói thành một cửa hàng tương tác thu nhỏ. Và chủ đề bao bì của Cốc thân thiện với môi trường kỷ niệm Café Kiehl’s là một chiếc hộp bất ngờ của Mỹ. Sau khi mở ra, các biểu tượng cổ điển như cờ treo, Tòa nhà Empire State và xe mô tô hạng nặng của Mỹ sẽ hiện ra.

Tủ quần áo nhỏ không phấn của Lancôme là một sáng tạo đáng chú ý trong thời kỳ đại dịch. Nó giải quyết nhu cầu đeo mặt nạ bằng cách kết hợp kem nền, mặt nạ màu trà và dây đắp mặt nạ để tạo ra giải pháp trang điểm khuôn mặt chu đáo tất cả trong một. Ngoài ra còn có Hộp hoa anh đào lãng mạn của Estee Lauder, tôn vinh vẻ đẹp của những cánh hoa. Sau đó, một phiên bản đạo cụ trang trí đã được phát triển và sử dụng trong các trưng bày theo chủ đề khác nhau của cửa hàng.

“Ngoài kỹ năng thiết kế, cần có khả năng giao tiếp và thấu hiểu hiệu quả. Tôi cần đặt mình vào vị trí của khách hàng, nắm bắt chính xác định vị sản phẩm và tông màu thương hiệu. Thông qua việc cộng tác với các nhóm tiếp thị quốc tế, tôi cũng học được cách suy nghĩ về câu hỏi” làm thế nào để bán” đồng thời. Thiết kế phải đáp ứng nhu cầu bán hàng thực tế, kết hợp linh hoạt với xu hướng hiện tại hoặc chủ đề phổ biến để gây ấn tượng ngay với người tiêu dùng.”

Sau khi đạt được thành công trong lĩnh vực làm đẹp, Lee đặt mục tiêu vào lĩnh vực quà tặng. Cô nhấn mạnh: “Việc được ghi nhớ bằng một món quà luôn là một điều may mắn. Mỗi món quà là một câu chuyện. Chúng tôi lấy chủ đề hộp quà trái cây, một món quà được người dân Đài Loan yêu thích và sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường để tạo ra tác phẩm ý tưởng “ Sweet Peach Delight Box” làm nổi bật hình ảnh tròn trịa và thanh tú của những quả đào. Dù chỉ là tác phẩm ý tưởng nhưng nó thể hiện triết lý thiết kế của NUT Design – một thiết kế bao bì đẹp là một bộ phim bom tấn hấp dẫn và được yêu thích.”